eBook: Social Media Marketing (Thomas Klein)

Description

103 DINA4 Seiten Power-Wissen

für Brands zum Thema Social Media Marketing. Erschienen 2013 im Verlag Cornelsen, jetzt in der 2. Auflage 2023 nur hier bei sentimeo. Sas Instrument für Unternehmen, Organisationen und Content Creator, um Meinungsbilder im Internet zu erkennen und zu beeinflussen. Dieses Arbeitsbuch zur Weiterbildung gibt eine Anleitung, wie sich Social-Media-Marketing planen und umsetzen lassen. Praktische Beispiele vermitteln, was man beachten muss und welche Herausforderungen dabei zu meistern sind.

Inhaltsverzeichnis

1.     Das Nutzerverhalten
1.1.  Veränderung in der Gesellschaft
1.2.  Die sozialen Netzwerke
1.3.  Verhalten auf Werbung
1.4.  User Generated Content vs. Owned Content
1.5.  Der Mensch im Mittelpunkt
1.6.  PR 2.0: Plötzlich Dialog
1.7.  B2B oder B2C
1.8.  Chancen und Risiken

2.     Gut geplant ist halb gewonnen

2.1.  Die Zielgruppe kennenlernen
2.2.  Qualitative Ziele
2.3.  Quantitative Ziele
2.4.  Strukturen und Prozesse
2.5.  Auswahl der Kanäle
2.6.  Crossmediale Integration
2.7.  Facebook Anzeigen
2.8.  Social Media Guideline

Content Marketing

3.     Content ist King: Moderation und Inhalt

3.1.  Social Media Kanäle
3.2.  Social Content
3.3.  Dialog führen
3.4.  Kommentarkultur & Netquette
3.5.  Shitstorm & Kritik
3.6.  Storytelling
3.7.  Viralmarketing Kampagnen
3.8.  Videoproduktion
3.9.  Social Commerce
3.10.       Rechtliche Bestimmungen

4.     Was es bringt: Controlling und Monitoring

4.1.  Werte messen
4.2.  Monitoring Tools
4.3.  ROI von Social Media

5.     Anhang

5.1.  Muster Social Media Strategie
5.2.  Muster Social Media Guideline
5.3.  Über den Autor
5.4.  Glossar
5.5.  Linksammlung
5.6.  Quellennachweis